瓶(Ping)裝水(Shui)包裝設計和品牌形(Xing)象

　　盡(Jin)管反對派做(Zuo)出(Chu)了努力，但(Dan)水(Shui)瓶仍然存(Cun)在。然而，将改(Gai)變的是(Shi)我們[Men]如何[He]銷售瓶裝水。水的敵人制造了沖擊(Ji)消費者意見的波浪[Lang]，需要瓶裝[Zhuang]水品牌策略來平靜潮汐。

　　瓶裝[Zhuang]水業務必須考慮社會對塑料[Liao]瓶的制造、營銷和處(Chu)置的看法(Fa)。不考慮這些觀點正[Zheng]趨向于消[Xiao]費者的(De)期[Qi]望。

　　但我們滿(Man)足了冷靜的(De)需要，并渴望[Wang]引[Yin]誘。在這個(Ge)最基本的(De)飲[Yin]料[Liao]業(Ye)務中，您的産品如何看起來獨特(Te)且(Qie)可識别?如果瓶裝[Zhuang]水公(Gong)司希望在長(Zhang)期品牌認可方面(Mian)取得成功，他們必須提出這些問題。

　　水：人類的基本需求

　　人類對水的需[Xu]求與時間一樣古(Gu)老[Lao]，幸運(Yun)的是，對大[Da]多數人來說，在(Zai)過去幾代人中，人們很容(Rong)易獲得清潔飲用水(Shui)。

　　20世紀初，美國開[Kai]始對其自來水進行消毒。有一段時間，人們滿足[Zu]于喝自來水，但出(Chu)于對市政用水安[An]全性的健康擔憂(You)，我們(Men)需要一種替(Ti)代來源。新興品牌(Pai)開始營銷[Xiao]，反對這(Zhe)種對有毒水(Shui)日益增長的(De)恐懼。

　　瓶[Ping]裝水(Shui)品牌成為自來[Lai]水的一種(Zhong)安全但價(Jia)格的替代品。那(Na)些有經濟手段(Duan)享受這種奢侈品的人(Ren)高興地為再保[Bao]險付出(Chu)了代[Dai]價。

　　因此，随(Sui)着時間的推移，瓶裝水市場的市場飽[Bao]和度有所[Suo]提[Ti]高。最初的[De]幾個泉水和礦[Kuang]泉水品牌變[Bian]成了一個蓬(Peng)勃發展的[De]水[Shui]化市場。每一個因瓶裝(Zhuang)水(Shui)銷售不足而[Er]失敗的水品牌，都出現了兩個新品牌(Pai)。

　　誰[Shui]知道飲用(Yong)水會變成複雜而有競争[Zheng]力的瓶裝水行[Hang]業?畢竟，雖然品牌的飲用水可(Ke)能會(Hui)使用不同的天然泉源或(Huo)注入某些維(Wei)生[Sheng]素或香料，但讓我們面對現實[Shi]吧：水就是水。

　　水的[De]主要目(Mu)的很簡單：讓我們活着。除了向服務不足的社區提[Ti]供清潔水[Shui]外，“水維持生命”是否(Fou)是任何水務公司業[Ye]務計(Ji)劃或[Huo]品牌戰[Zhan]略的标[Biao]準組(Zu)成部分值(Zhi)得懷疑。

　　無論如(Ru)何，瓶(Ping)裝水趨勢似乎不會很快消失。如果您計劃進[Jin]入這個市場，請準備好提(Ti)供一個獨特而引人入勝(Sheng)的瓶[Ping]裝水品牌，而不(Bu)害怕(Pa)競争。進入(Ru)這個市場[Chang]需要有效的戰略和[He]軍事般的執行。

　　水瓶品牌策略

　　近年來，全[Quan]球瓶裝(Zhuang)水市場出(Chu)現了驚人的趨勢。本文不會涵蓋(Gai)獨特但(Dan)不成功的水營銷策略中的異常值。雖(Sui)然這些都是(Shi)有[You]趣的視覺[Jiao]效果，但本文[Wen]側重于提高(Gao)品牌知名[Ming]度(Du)和購買意圖[Tu]的策略。

　　來(Lai)源的[De]奇點

　　主[Zhu]要瓶裝水品牌[Pai]的(De)最大商标之一是其[Qi]來源。Evian來自阿爾[Er]卑斯山，吸引了想要歐洲風味的有文[Wen]化的消費者。Arrowhead來[Lai]自加州山[Shan]區，為Evian提供了一種“本地”但同樣新鮮但更容(Rong)易的錢(Qian)包替代[Dai]品。

　　大多數瓶裝水品[Pin]牌都擁有[You]純粹(Cui)的來源，讓[Rang]人想起異(Yi)國情[Qing]調的地點的圖像。因此，新興品牌應該明智地選擇其來[Lai]源(Yuan)，如果可能的[De]話，選(Xuan)擇一個獨特的品牌[Pai]。

　　大自然的吸[Xi]引力

　　我[Wo]們知道水是天然的，即使瓶裝水産品經過(Guo)化學改變。在(Zai)您的品牌戰略中(Zhong)代表這種化學過程不(Bu)會帶來更(Geng)高的[De]收入。因此，請考慮如何讓您的産(Chan)品以自然的[De]吸引力脫穎而(Er)出。

　　附加好(Hao)處

　　坦率地說，普通的(De)舊飲(Yin)用水盡管是(Shi)我們物種整個生存的(De)忠實[Shi]朋友，但已(Yi)經變(Bian)得相當(Dang)無聊。今天，許[Xu]多消費者(Zhe)将平原水[Shui]放在[Zai]路邊，以獲得(De)令人興奮的水替代品，其中包括一(Yi)些(Xie)額外的東西。

　　這可以作為香料、維(Wei)生素、碳[Tan]酸化甚至顔色[Se]。此外，不[Bu]要低估[Gu]當今注重健康[Kang]的(De)回歸有機趨[Qu]勢[Shi]的力量。椰子[Zi]水、西瓜水、楓樹水和洋薊水是瓶裝[Zhuang]水與特定(Ding)目[Mu]标[Biao]市場交[Jiao]談的幾個例子(Zi)。

　　提[Ti]供獨特健[Jian]康益處[Chu]的水在專注(Zhu)于健(Jian)康生活的消[Xiao]費者心中占有特殊地位。如果您的品牌朝(Chao)着這個方向發展，請(Qing)确保您的品牌能夠用冷酷、堅硬的科[Ke]學事實(Shi)來支持其(Qi)主張。

　　環(Huan)境友好

　　近年(Nian)來，盒裝水作為瓶裝水品(Pin)牌的新趨勢(Shi)進入市場。回(Hui)收紙闆箱中的水吸引了有環保意識的消費者。水本身可能沒什麼特别的，但包[Bao]裝使其與衆不同，并創造了獨特的品牌标識(Shi)。

　　當然，通過承(Cheng)擔這樣的包裝風險，您可能會通過不(Bu)立即運輸[Shu]您(Nin)的産品來疏[Shu]遠消費者。還有熟悉(Xi)的風險。瓶裝水消(Xiao)費者如此依(Yi)戀他們的瓶子，以至于紙箱根本無法切[Qie]割它。

　　“慈善：水”效應

　　令人驚訝和悲傷[Shang]的是，全世界[Jie]沒有污染物的純淨水。但事[Shi]實仍然是，有[You]些(Xie)人口患(Huan)有水傳播疾[Ji]病，水品牌(Pai)可以提供[Gong]幫助(Zhu)。最初是非營利[Li]慈善機[Ji]構的使命：品[Pin]牌現[Xian]在是全世界支持的事業。

　　您的品牌(Pai)如何卷入這場公共衛生危機?

　　社會證明

　　他們被稱為有影響(Xiang)力[Li]的人是有原因的[De]。我們發[Fa]現令人驚訝(Ya)的是[Shi]，水品牌[Pai]尚未接受[Shou]有影響力的(De)營[Ying]銷活動。是的，有幾個品牌在名人層面上這樣做，但影響你确切(Qie)客戶簡介[Jie]的影響力(Li)呢?

　　通(Tong)過代言和贊助，您可以通過與與您的目标市場交[Jiao]談的[De]極具影響力的個人合作來接觸潛在客戶。

　　水[Shui]瓶形狀

　　獨特的水瓶形狀要麼是浪(Lang)費金錢，要麼是(Shi)值得(De)投資的。要問的問題是“我的瓶子形狀如[Ru]何解決問題”。你的瓶子更容易[Yi]抓握，更難滑倒，适合它坐的地(Di)方嗎?

　　正如[Ru]盒裝水如[Ru]何解決塑料(Liao)仇恨者的問(Wen)題一樣，看看如[Ru]何用産品[Pin]包裝重塑瓶[Ping]裝水行業。

　　水瓶标簽

　　孩子們是大多數[Shu]水瓶标簽有(You)多糟糕(Gao)的一個很好的例子。通過積極剝離标簽，他們甯願留下粘合劑膠水，這是我們在[Zai]雀巢(Chao)沃特斯的瓶子[Zi]上看到的。有趣的是(Shi)，你在斐濟(Ji)水[Shui]務公司看到了多少個撕裂的标簽(Qian)?很少有...

　　水瓶品牌的徽标、信息和(He)設計[Ji]不應該對消費者參與度進行大[Da]量測[Ce]試。瓶裝(Zhuang)水公司徽标和标簽設計的主觀性導緻[Zhi]兒童[Tong]撕碎，成人(Ren)忽[Hu]視您的包裝設計。

　　水瓶廣告

　　“好吧，大(Da)家，請坐下......是[Shi]時候制定我們的瓶裝水營銷策略了。我們如何創建一個[Ge]具有如此強烈品(Pin)牌召回的水瓶廣告活動，以便他們立即在貨(Huo)架上[Shang]識[Shi]别我們的産品?誰(Shui)有一些想法?”

　　水廣告(Gao)是業内最好的(De)廣告之(Zhi)一。瓶裝水廣告活(Huo)動以偏(Pian)遠[Yuan]地區、美麗的人和用水為特色[Se]，使其(Qi)看起來像聖[Sheng]水。

　　當您的團隊考慮如[Ru]何處理瓶裝水廣告活動時，不[Bu]要查看視[Shi]覺刺激的例子。相反(Fan)，看看服務不足[Zu]的人口統計學[Xue]。無論是實[Shi]用的、情感的還是體(Ti)驗(Yan)性的，都可以在瓶(Ping)裝水包裝設(She)計中解決問題并增強(Qiang)幸[Xing]福感。

　　水瓶品牌(Pai)小貼士帶回家

　　瓶裝水[Shui]市場教會我們的是品牌(Pai)的重要性。當[Dang]營銷除品[Pin]牌外在所有方面(Mian)基本相同的産品時，消[Xiao]費者如何決(Jue)定哪[Na]些品牌拿走蛋糕?

　　除了考慮獨特的來源、增加輸液和環境問題外，新興[Xing]瓶裝水公司[Si]還應該考慮消費(Fei)者如何與他們(Men)的[De]産(Chan)品聯系起來。他們的産品[Pin]适合精(Jing)緻的(De)餐飲嗎?田徑[Jing]呢?忙碌的父母還是忙碌的高管?

　　對于下一個大型瓶裝水品牌(Pai)來說，可能性(Xing)幾乎是無窮(Qiong)無盡的，但毫無疑問，成功(Gong)的瓶裝水品牌以(Yi)前所未有(You)的令人興奮的方式與[Yu]目标消[Xiao]費者(Zhe)交談。